El 15 de enero de 2026, Teruel se convirtió en punto de encuentro para el futuro del sector turístico con la celebración de IA+PLAY ARAGÓN TURISMO, una jornada que reunió a 80 profesionales en el Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Teruel con un objetivo muy claro: bajar la inteligencia artificial al terreno real del turismo.
Desde el inicio, el mensaje fue contundente: la IA ya no es una promesa futura, es una herramienta presente que puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido en un sector cada vez más competitivo.
Apertura institucional: visión y territorio
El acto fue inaugurado por Nuria Ros, Secretaria General de la Cámara de Comercio de Teruel, quien puso en valor la importancia de acercar la innovación tecnológica a las empresas locales, destacando la necesidad de formación práctica para que la digitalización llegue también a los pequeños negocios turísticos.
A continuación, intervino María Jesús Gimeno, Directora General de Turismo del Gobierno de Aragón, quien subrayó el papel estratégico de la inteligencia artificial como palanca de competitividad para el turismo aragonés, especialmente en territorios con identidad propia como Teruel.
La revolución de la IA en la gestión turística
La primera ponencia fue impartida por Iván Reyes y Alberto Laplaza, fundadores de IA Experience.
En esta sesión se abordó qué es realmente la inteligencia artificial, desmontando mitos y bajándola a tierra. Se explicó cómo la IA ya está presente en el día a día del sector turístico, ayudando en tareas como son la generación de gems para la gestión de los empleados y sobre todo que sean consciente de que el 55% planifica sus viajes con IA.
Se puso especial énfasis en una idea clave: la IA no viene a sustituir a las personas, sino a liberar tiempo para centrarse en la experiencia del viajero.
Aprende a posicionar tu marca con IA
Este bloque fue impartido por Miriam Gallego y Carlota Alcalde, y se centró en uno de los puntos más prácticos de la jornada: la visibilidad digital.
Se explicó cómo ha cambiado la forma de buscar viajes, antes el turista buscaba en Google, hoy pregunta directamente a la IA y para ello hay que crear uana estrategía de poscionamiento de la marca con IA
También se introdujo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization) frente al SEO tradicional: no solo aparecer en Google, sino ser la respuesta que la IA recomienda
Cómo crear aplicaciones con IA para el sector turístico
La jornada se cerró con la intervención de Jorge Maza, quien realizó una demostración en directo de cómo crear una aplicación con IA aplicada al sector turístico.
Paso a paso, mostró cómo desarrollar soluciones funcionales sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados, abriendo la puerta a nuevas oportunidades de innovación para empresas y destinos turísticos.
Realizo una aplicación en directo una App Empresarial y Turística Albarracín, demostrando en segundos que es capaz cualquier persona con lenguaje natural diseñar su propia APP
Un punto de partida que ya está dando resultados
Lo vivido en Teruel no ha sido un hecho aislado, sino el inicio de un recorrido que está despertando un gran interés en todo Aragón. La respuesta del sector turístico está siendo clara: hay una necesidad real de entender y aplicar la inteligencia artificial de forma práctica.
Prueba de ello es que la siguiente parada en Zaragoza, que se celebrará el 20 de enero de 2026 en la Cámara de Comercio de Zaragoza, ha completado ya las 100 plazas disponibles, colgando el cartel de aforo completo. Un dato que confirma que el turismo aragonés es consciente del cambio de paradigma y quiere prepararse para él.
Por su parte, Huesca, que acogerá el encuentro el 27 de enero de 2026, aún cuenta con plazas disponibles, convirtiéndose en una oportunidad clave para profesionales, empresas, estudiantes y personas en búsqueda de empleo que quieran adelantarse al futuro del sector.
IA+Play Aragón Turismo está demostrando que la inteligencia artificial aplicada al turismo no es una moda, sino una herramienta estratégica para ganar visibilidad, optimizar procesos, mejorar la experiencia del viajero y reforzar el posicionamiento de los destinos.
Porque si algo está quedando claro en este recorrido es que el turismo del futuro no se improvisa: se planifica, se comunica bien y se apoya en la tecnología adecuada. Y en Aragón, ese futuro ya ha empezado