El martes 27 de enero de 2026, Huesca fue la sede del tercer y último encuentro inicial de IA+Play Aragón Turismo, una jornada que reunió a 80 profesionales del sector turístico en el **Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Huesca, con un objetivo claro: mostrar herramientas prácticas de inteligencia artificial aplicadas al turismo en el contexto real del territorio altoaragonés.
Desde primera hora, quedó patente que la inteligencia artificial no es el futuro, sino una realidad que está transformando la gestión, la comunicación y la competitividad de los negocios turísticos
Apertura institucional: visión y territorio
El acto fue inaugurado por Manuel Rodríguez, Presidente de la Cámara de Comercio de Huesca, quien destacó la importancia de potenciar la formación técnica para que las empresas y profesionales del turismo puedan adoptar soluciones de IA con confianza y propósito.
A continuación, Jorge Gómez, de la Cámara de Comercio de Huesca, explicó las próximas convocatorias del plan de formación, animando a los asistentes a continuar participando en este tipo de iniciativas.
Por último, intervino María Jesús Gimeno, Directora de Turismo de Aragón, quien subrayó que la IA es una herramienta estratégica para mejorar la capacidad de competir, innovar y ofrecer experiencias de calidad en un sector cada vez más dinámico.
La revolución de la IA en la gestión turística
La primera ponencia fue impartida por Iván Reyes y Alberto Laplaza, fundadores de IA Experience.
Durante esta sesión se explicó qué es realmente la inteligencia artificial, desmontando mitos y llevándola a un terreno práctico y comprensible. Se mostró cómo la IA ya forma parte del día a día del sector turístico, ayudando en tareas como la generación de gems para la gestión interna de equipos y recordando un dato clave: más del 55 % de los viajeros ya planifica sus viajes con ayuda de la IA.
De forma práctica, mostraron cómo esta tecnología puede ayudar a automatizar procesos internos, mejorar la atención al cliente y liberar tiempo para centrarse en la experiencia del viajero
Aprende a posicionar tu marca con IA
Este bloque fue impartido por Iván Reyes y Carlota Alcalde, y se centró en uno de los aspectos más prácticos de la jornada: la visibilidad digital de las marcas turísticas.
Durante la sesión se explicó cómo ha cambiado la forma de buscar viajes: antes el turista buscaba en Google, hoy pregunta directamente a la inteligencia artificial, lo que obliga a diseñar una estrategia de posicionamiento de marca con IA adaptada a este nuevo escenario.
Además, se introdujo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization) frente al SEO tradicional: no se trata solo de aparecer en Google, sino de convertirse en la respuesta que la IA recomienda al viajero.
Cómo crear aplicaciones con IA para el sector turístico
La jornada concluyó con la intervención de Jorge Maza, quien realizó una demostración en directo de cómo crear una solución tecnológica aplicada al turismo.
Mostró paso a paso que cualquier persona puede crear aplicaciones funcionales utilizando lenguaje natural, lo que abre la puerta a soluciones innovadoras adaptadas a necesidades reales de destinos y empresas.
Interactuó con el público y creo una aplicación en director de un participante que se propuso para darle su idea y crear una app interactiva
El evento en los medios de Huesca
La jornada en Huesca también tuvo gran repercusión en medios locales, destacando el enfoque práctico y la participación activa de los asistentes.
El Diario del Alto Aragón cubrió el evento resaltando el uso de herramientas de IA para mejorar visibilidad y posicionamiento del sector turístico.
Por su parte, El Diario de Huesca destacó que la inteligencia artificial es ya una oportunidad para alcanzar a más clientes y ofrecer mejores experiencias en los destinos.
Un punto de partida que ya está dando resultados
Con esta tercera parada en Huesca, el ciclo inicial de IA+Play Aragón Turismo concluye, habiendo recorrido Teruel, Zaragoza y Huesca y evidenciado el interés creciente de profesionales, empresas y actores del ecosistema turístico por integrar la IA de forma práctica y estratégica.
Pero esto no termina aquí. El 14 de abril de 2026 nos volveremos a encontrar en Zaragoza, en un nuevo evento organizado conjuntamente por IA Experience, la Cámara de Comercio y The Wave, donde exploraremos nuevas herramientas, casos de éxito e innovaciones tecnológicas que sigan impulsando el turismo de Aragón hacia el futuro.
