El martes 20 de enero de 2026, Zaragoza se convirtió en punto de encuentro para el futuro del sector turístico con la celebración de IA+PLAY ARAGÓN TURISMO, el segundo de los tres encuentros previstos, una jornada que completó el aforo con 100 participantes en el Salón de Plenos de la Cámara de Comercio de Zaragoza, con un objetivo muy claro: bajar la inteligencia artificial al terreno real del turismo.
Desde el inicio, el mensaje fue contundente: la IA ya no es una promesa futura, es una herramienta presente que puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido en un sector cada vez más competitivo. El ciclo de encuentros concluirá el próximo 27 de enero en Huesca, cerrando esta primera edición de IA+Play Aragón Turismo.
Apertura institucional: visión y territorio
El acto fue inaugurado por Elena Nasarre, Directora del Área de Planes Camerales y Convenios de la Cámara de Comercio de Zaragoza, quien destacó la importancia de acercar la inteligencia artificial a las empresas a través de una formación práctica y aplicada al sector turístico.
A continuación, intervino Ariadna Egea, del Consejo Aragonés de Cámaras de Comercio, subrayando el valor de la colaboración institucional para impulsar la adopción de la IA en el tejido empresarial aragonés.
Por último, Jorge Gómez, de la Cámara de Comercio de Huesca, explicó las próximas convocatorias del plan de formación, animando a los asistentes a continuar participando en este tipo de iniciativas.
La revolución de la IA en la gestión turística
La primera ponencia fue impartida por Iván Reyes y Alberto Laplaza, fundadores de IA Experience.
Durante esta sesión se explicó qué es realmente la inteligencia artificial, desmontando mitos y llevándola a un terreno práctico y comprensible. Se mostró cómo la IA ya forma parte del día a día del sector turístico, ayudando en tareas como la generación de gems para la gestión interna de equipos y recordando un dato clave: más del 55 % de los viajeros ya planifica sus viajes con ayuda de la IA.
Se puso especial énfasis en una idea fundamental: la IA no viene a sustituir a las personas, sino a liberar tiempo y recursos para centrarse en lo más importante, la experiencia del viajero.
Aprende a posicionar tu marca con IA
Este bloque fue impartido por Miriam Gallego y Carlota Alcalde, y se centró en uno de los aspectos más prácticos de la jornada: la visibilidad digital de las marcas turísticas.
Durante la sesión se explicó cómo ha cambiado la forma de buscar viajes: antes el turista buscaba en Google, hoy pregunta directamente a la inteligencia artificial, lo que obliga a diseñar una estrategia de posicionamiento de marca con IA adaptada a este nuevo escenario.
Además, se introdujo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization) frente al SEO tradicional: no se trata solo de aparecer en Google, sino de convertirse en la respuesta que la IA recomienda al viajero.
Cómo crear aplicaciones con IA para el sector turístico
La jornada se cerró con la intervención de Jorge Maza, quien realizó una demostración en directo de cómo crear una aplicación con IA aplicada al sector turístico, sorprendiendo al público desde el primer momento.
Paso a paso, mostró cómo desarrollar una app de forma ágil y sin conocimientos técnicos avanzados, utilizando un tono cercano y muy reconocible, al estilo de Marianico el Corto, lo que hizo que el auditorio se divirtiera y conectara con el proceso creativo. El resultado fue una app turística y empresarial sobre vino y rutas, creada en directo, demostrando que cualquier persona puede diseñar su propia aplicación utilizando lenguaje natural en cuestión de minutos.
Un punto de partida que ya está dando resultados
Lo vivido en Teruel y ahora en Zaragoza no ha sido algo puntual, sino la confirmación de un recorrido que está despertando un gran interés en todo Aragón. La respuesta del sector turístico está siendo clara: existe una necesidad real de entender y aplicar la inteligencia artificial de forma práctica y adaptada a cada territorio.
Tras el encuentro celebrado en Teruel, la parada en Zaragoza, que tuvo lugar el 20 de enero de 2026 en la Cámara de Comercio de Zaragoza, completó las 100 plazas disponibles, colgando el cartel de aforo completo. Un dato que confirma que el turismo aragonés es consciente del cambio de paradigma y quiere prepararse para el nuevo escenario digital.
El ciclo de IA+Play Aragón Turismo concluirá el 27 de enero de 2026 en Huesca, última oportunidad dentro de estos encuentros iniciales para profesionales, empresas, estudiantes y personas en búsqueda de empleo que quieran adelantarse al futuro del sector.
IA+Play Aragón Turismo está demostrando que la inteligencia artificial aplicada al turismo no es una moda, sino una herramienta estratégica para ganar visibilidad, optimizar procesos, mejorar la experiencia del viajero y reforzar el posicionamiento de los destinos.
Porque si algo está quedando claro en este recorrido es que el turismo del futuro no se improvisa: se planifica, se comunica bien y se apoya en la tecnología adecuada. Y en Aragón, ese futuro ya ha empezado